宮城県が発表した平成29年観光統計概要（速報値）によると、観光客入り込み数は前年比2.4％増の6229万人、宿泊観光客数は3.4％増の953万人となり、ともに過去最高となった。観光客入り込み数は過去最高だった震災前の22年の6129万人を1.6％上回った。県は仙台市などと展開した夏と冬の観光キャンペーンによる誘客効果が表れたと分析した。