JAL（日本航空）グループは、2013年6月からJAL東北応援プロジェクト「行こう！ 東北へ」を展開しており、東京でも東北各県の特産品の販売や観光のPRに注力している。それらの活動の一環として1月16日、東京・銀座にある「おいしい山形プラザ」の店頭に、山形出身のCA（客室乗務員）やJALグループのスタッフが立ち、観光情報PRや物産品販売のサポートを行なった。