2017年の県内の観光客数は5449万人で、前年より173万人（3.3％）増え、震災前年（2010年）の95.3％まで回復した。県が21日発表した。７圏域別にみると、県北、会津、県中の３圏域は震災前年を上回っているが、相双、いわき、南会津、県南の４圏域は下回っている。特に相双は48％減と半減している。観光の種類別でみると、「温泉・健康」の回復が遅れており、震災前年比34％減。一方で、道の駅が人気を集める傾向にあり、道の駅を含む「その他」が震災前年比で84％増と伸びているのが目立つ。