第一生命保険は20日、大手生保としては初めて「認知症保険」を発売すると発表した。これまで認知症は介護保険などに付加する形でカバーしていたが、認知症の保障だけを求める人には割高感があった。保障が絞られ第一生命にとって単価は安いが、「人生100年時代」の到来を見据え、市場拡大の目算が大きく、シニア層の関心も高いことが参入の背景にある。