福井県は外国人誘客に向けたブランド「ＺＥＮ，Ａｌｉｖｅ．Ｆｕｋｕｉ」（「ＺＥＮ（禅）」が息づく福井）を作り、イメージをPRするための英語冊子を作成した。海外で宗教の概念を超え、「自然との調和」などを重んじるライフスタイルとしても知られる「ＺＥＮ」の＜聖地＞として、世界に発信する。
